パンデミックの影響で、人と人が会うことが減り、マスクを常につけなければならないタイミングでこのポスターは制作されました。SHISEIDOは世界90カ国以上で販売しているブランドですが、彼らのビジネスはその影響を強く受け、化粧品の中でも特に口紅の売上は激減しました。

ブリーフィングでは、このような状況下でも、リップスティックに唇を乗せたい、美しくありたいというグローバルコンシューマーの気持ちを呼び起こし、エンパワーメントすることを目的として、ブランドを象徴するような強く美しいビジュアルが求められました。

このビジュアルは、紅先約1cmの超クロースアップ写真なのですが、実際のポスターサイズはH1ｍxW1.7mで、約100倍に拡大しています。私たちは、わずか1cmの小さな世界の美が、コンシューマーの気持ちや行動さえもドラスティックに変えていく力があると考えました。

また、写真とデザインの構図に黄金比を取り入れ、普遍的な美しさを通して、グローバルなコンシューマーにSHISEIDOの美を伝えていきたいと考えました。