Yohana
Scope
Communication Strategy Creative Direction Photo Direction Design
シリコンバレー発のスタートアップであり、パナソニックの子会社であるYohanaが全米で展開する「ファミリーコンシェルジュ」サービス。その日本市場ローンチに伴うコミュニケーション戦略およびクリエイティブ開発を包括的にディレクションしました。
Yohanaは、忙しい現代のファミリー層に自由な時間をもたらすことを目的とし、専属の人間のコンシェルジュが日々の献立提案から旅行の計画まで、各家庭の嗜好に合わせたサポートを提供しています。US市場では日常的な「家事やタスクの外注」も、日本市場においては「他人に頼ることへの心理的ハードル（後ろめたさ）」が根強く存在します。私たちはこの文化的差異に着目し、「頼ることは、家族と向き合う時間をつくるための最適な選択」という戦略を立案しました。そして、日本向けのタグライン『頼るって、生きやすい。』を開発。日本ローカライズ用に国内での撮影を含め、日本市場のコンテキストに最適化したクリエイティブ一式を構築しました。
Credit
US Assets are made by Yohana US Creative Team Art Direction: Natsuki Isa, Kazushige Takebayashi (SHA inc.) Copy Writing: Mika Kunii Photograph: Keisuke Ono, Isao Nishiyama Film Direction: Takuya Demura Illustration: Hiroaki Seto, Matt Blease Props: Miyuki Oishi Food: Midori Moniwa Hair & Makeup: Tetsuya Tanaka Wardrobe: Yoppy Production: Toshiki Aihara, Ryodai Nakajima, Yoichi Sekine, Kyoko Kawasaki, Yuta Saito, Shun Chinen (BB media)
